{"id":168,"date":"2016-09-01T22:57:30","date_gmt":"2016-09-01T22:57:30","guid":{"rendered":"http:\/\/manuelmatamoros.es\/?p=168"},"modified":"2017-10-29T01:17:21","modified_gmt":"2017-10-29T01:17:21","slug":"una-reivindicacion-de-santiago-bernabeu-octava-entrega","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/?p=168","title":{"rendered":"Una reivindicaci\u00f3n de Santiago Bernab\u00e9u (octava entrega)"},"content":{"rendered":"

Donde se discute qu\u00e9 hacer con la cuesti\u00f3n del Estadio.<\/em><\/strong><\/p>\n

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1.- Los derechos de denominaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Aparco la reflexi\u00f3n sobre las alternativas estrat\u00e9gicas en la cuesti\u00f3n del Estadio, porque para cualquiera de ellas tiene utilidad la posibilidad de incorporar una denominaci\u00f3n comercial. Comenzar\u00e9, por lo tanto, por el planteamiento de esta cuesti\u00f3n, anticipando mi aproximaci\u00f3n emocional, para que no quede oculta bajo la presentaci\u00f3n de sus elementos objetivos.<\/p>\n

\"Allianz
Allianz Arena<\/figcaption><\/figure>\n

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Si inadvertidamente solicito a un taxista que me lleve \u00aba Chamart\u00edn\u00bb, ya puedo estar atento para que no me deje en la estaci\u00f3n. Alguna vez \u2014enfrascado en mis asuntos\u2014 me ha ocurrido tener que corregir al taxista a mitad del itinerario. El caso es que rebautizamos el estadio el mismo a\u00f1o de mi nacimiento, pero todav\u00eda en la \u00e9poca en que comenc\u00e9 a ir regularmente al f\u00fatbol, once o doce a\u00f1os despu\u00e9s, us\u00e1bamos el nombre que hab\u00edamos escuchado durante toda la infancia. El nombre que segu\u00edan usando la mayor\u00eda de los madridistas con los que coincid\u00edamos en el gallinero. Y a\u00fan despu\u00e9s de haber dicho y o\u00eddo durante tantos a\u00f1os \u00abel Bernab\u00e9u\u00bb, a veces me viene a las mientes ese \u00abChamart\u00edn\u00bb de mi patria, que es la infancia, como dijo Rilke. Un hipot\u00e9tico \u00abZanussi Arena\u00bb se seguir\u00e1 llamando \u00abBernab\u00e9u\u00bb por todos los madridistas tantas d\u00e9cadas as\u00ed como est\u00e9 situado entre Padre Dami\u00e1n y la Castellana.<\/p>\n

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Si la Junta directiva propusiera un d\u00eda denominar a nuestro estadio \u00abZanussi Arena\u00bb para atender la cuenta de resultados ordinaria del club, sin obtener una verdadera ventaja cualitativa de ese cambio, m\u00e1s all\u00e1 de un mejor equilibrio de explotaci\u00f3n, que, incluso, se tradujera directamente en la rebaja de las cuotas sociales o el precio de los abonos, no encontrar\u00eda ning\u00fan incentivo personal para apoyar una propuesta que, sin embargo, habr\u00eda apoyado si el estadio se siguiera llamando Chamart\u00edn. Reconozco, es de ver, su valor a ciertos elementos simb\u00f3licos. Aunque dudo mucho que nadie pida a un taxista ir al Aeropuerto Adolfo Su\u00e1rez \u2014ya no digo al estadio Power 8\u2014 me parece acertado que en beneficio de su resultado de explotaci\u00f3n clubes cuyo estadio se llamaba antes El Sadar, o Son Moix, o Cornell\u00e1-El Prat usen los derechos de denominaci\u00f3n. Pero nunca sabremos, porque no es la hip\u00f3tesis de actuaci\u00f3n de esta Junta directiva, si la masa social habr\u00eda participado de mi misma oposici\u00f3n al cambio de denominaci\u00f3n frente a un veinte por ciento de descuento en el precio del abono.<\/p>\n

\"La
La primera utilizaci\u00f3n publicitaria de la camiseta del Madrid<\/figcaption><\/figure>\n

Un buen d\u00eda apareci\u00f3 sobre la camiseta blanca del Madrid la marca de unos electrodom\u00e9sticos italianos. \u00abUn gran club puede aceptar unir su imagen s\u00f3lo a la imagen de una gran empresa\u00bb, nos dec\u00eda el bolet\u00edn de socios de septiembre de 1982, para convencernos de la bondad de algo que \u00abpuede causar extra\u00f1eza, hasta perplejidad en el aficionado, pues es algo desconocido para \u00e9l\u00bb. Lo de extra\u00f1eza me pareci\u00f3 un eufemismo. Muchos \u00abzorrocotrocos\u00bb de entonces ten\u00edamos un considerable cabreo. Treinta a\u00f1os despu\u00e9s, madridistas de mi veteran\u00eda me mencionan \u00abla m\u00edtica camiseta de ZANUSSI\u00bb. Han le\u00eddo bien: \u00abde Zanussi\u00bb, no \u00abdel Madrid de Camacho, Juanito y Santillana\u00bb, por ejemplo. Acert\u00f3, pues, el pron\u00f3stico del citado bolet\u00edn de socios que aventur\u00f3 que, eso que yo llamaba \u00abmanchar la camiseta\u00bb \u2014\u00bfpuede haber algo m\u00e1s ofensivo para un hincha?\u2014, \u00abal final ser\u00e1 acogido en la mayor\u00eda de los casos con simpat\u00eda\u00bb. No tiene m\u00e1s remedio que reconocerlo hasta un tipo como yo, que por voluntad de representaci\u00f3n de la primac\u00eda esencial del equipo, no \u00abmancha\u00bb con el nombre de un jugador sus camisetas blancas ya \u00abmanchadas\u00bb de serie con el \u00abFly Emirates\u00bb, \u00abBwin\u00bb, \u00abTeka\u00bb o \u00abParmalat\u00bb de turno, y reserva un universo distinto de su consideraci\u00f3n para la blanca con cierre de cordones de la temporada del centenario.<\/p>\n

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Antes que los clubes espa\u00f1oles, hab\u00edan abierto esa l\u00ednea de negocio los alemanes, ingleses o italianos con los que, con enormes dificultades, pretend\u00edamos seguir compitiendo en Europa en condiciones de neta inferioridad. Seguramente las cantidades que se ingresaban entonces por el concepto de sponsorizaci\u00f3n<\/em> de las camisetas ser\u00edan nimias, no me voy a entretener en buscarlo. La sponsorizaci\u00f3n<\/em> y el merchandising<\/em> \u2014ya me hab\u00eda disgustado la aparici\u00f3n de las tres bandas y el logo de Adidas unos a\u00f1os antes\u2014 explican hoy un tercio del presupuesto de ingresos del club. Alrededor del triple que los ingresos por abonos y cuotas sociales.<\/p>\n

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La explotaci\u00f3n comercial de los derechos de denominaci\u00f3n de un recinto tiene su origen en los albores del siglo pasado. Pero mientras en los Estados Unidos de Am\u00e9rica dio lugar a una aut\u00e9ntica industria, su aprovechamiento no lleg\u00f3 a Europa hasta casi cien a\u00f1os despu\u00e9s. El asunto es que ya est\u00e1 aqu\u00ed tan instalada como a finales de los setenta se instal\u00f3 la sponsorizaci\u00f3n<\/em> de la camiseta. Y en la lucha por la hegemon\u00eda el Madrid est\u00e1 en competencia directa con alguno de los clubes que mejor la ha utilizado para financiar su crecimiento.<\/p>\n

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Pr\u00e1cticamente todos los clubes de la Bundesliga tienen arrendada a largo plazo la denominaci\u00f3n de su estadio por cantidades medias anuales que van del medio al dos por ciento del presupuesto anual del Madrid. El Bayern de Munich, sin embargo, ha cubierto la mayor parte de los costes de construcci\u00f3n del estadio m\u00e1s moderno y funcional de Europa \u2014compartido con el municipio\u2014\u00a0mediante un arrendamiento a la aseguradora Allianz de los derechos de denominaci\u00f3n durante treinta a\u00f1os. M\u00e1s rendimientos anuales, y con un contrato a mucho m\u00e1s corto plazo, obtiene el Manchester City de Etihad, pero en este caso la transparencia mercantil es menor, por la vinculaci\u00f3n del patrocinador a los propietarios del club, y porque tambi\u00e9n sponsoriza<\/em> la camiseta.<\/p>\n

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Como he dicho en otra entrega, no tiene el club la posibilidad de detener el cambio de condiciones objetivas en que se desenvuelve la competencia. Ese cambio es la transformaci\u00f3n del mercado, por modificaci\u00f3n de las circunstancias socioecon\u00f3micas, o por la propia acci\u00f3n de los competidores. Lo que hay que exigirle al club no es que las detenga, por lo tanto. Es la capacidad de adaptarse a ellas, o mejor a\u00fan, de aprovecharlas para crear sus propias ventajas. De la buena utilizaci\u00f3n de esa capacidad depende el soporte de su capacidad competitiva en el futuro.<\/p>\n

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La generaci\u00f3n de las nuevas fuentes de ingresos comenz\u00f3 modestamente con los contradictorios or\u00edgenes del f\u00fatbol televisado, que describimos m\u00e1s adelante, y por la publicidad sobre las camisetas \u2014nunca se valorar\u00e1 bastante, por cierto, el rescate del contrato con Dorna que llev\u00f3 a cabo la directiva de Lorenzo Sanz y Juan Onieva, incluso si pudiera haber sido m\u00e1s barato, lo que no me consta\u2014. La evoluci\u00f3n de esos ingresos ha dejado meridianamente claro que \u00abla virginidad\u00bb, entendida como oposici\u00f3n a admitir las formas impuestas por la acelerada mercantilizaci\u00f3n del f\u00fatbol iniciada hace cien a\u00f1os, habr\u00eda significado de nuevo la desaparici\u00f3n del club.<\/p>\n

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El reto de un presente de disputa de la hegemon\u00eda mundial en un mundo globalizado es la proyecci\u00f3n mundial del Madrid. Un territorio explorado pero a\u00fan por colonizar, para lo que la Liga espa\u00f1ola constituye un problema en s\u00ed mismo. Aunque parezca un asunto colateral, hay que se\u00f1alar que la deficiente explotaci\u00f3n de los derechos de televisi\u00f3n, cuya ineficiencia se ver\u00e1 agravada por las nuevas normas de reparto de derechos, nos sit\u00faa en peor posici\u00f3n de ingresos que el \u00faltimo clasificado de la Premier. Nuestra competencia, mientras tanto, es con \u00abel due\u00f1o\u00bb de la Bundesliga. Otra r\u00e9mora son las plantillas \u2014no s\u00f3lo la actual\u2014 demostradamente incapaces de sostener ciclos prolongados de \u00e9xitos deportivos. Todo lo que no es \u00f3ptimo resta capacidad de proyecci\u00f3n a corto, y m\u00e1s a\u00fan, a medio plazo. Pero esa es otra historia de la que hablaremos otro d\u00eda. Frente a semejante desaf\u00edo, lo que s\u00ed resalta patente es la incapacidad profunda \u2014constitucional, yo dir\u00eda\u2014 de esos personajes de sainete orientados al casticismo, el localismo, y el nacionalismo no ya para enfrentar, sino para entender siquiera, la dial\u00e9ctica actual y las din\u00e1micas a que necesariamente conduce.<\/p>\n

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2.- Las alternativas estrat\u00e9gicas en la cuesti\u00f3n del Estadio.<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

El estadio, en todo caso, contin\u00faa siendo la espina dorsal que vertebra el desarrollo del club. No es cuesti\u00f3n de que lo ense\u00f1e nuestra historia. Es teorema que demuestra el desarrollo actual de las mejores ligas del f\u00fatbol europeo. En su funci\u00f3n de albergue de la afici\u00f3n y de campo de batalla del equipo, el nuestro ya ha dado de s\u00ed pr\u00e1cticamente todo lo que pod\u00eda dar. No as\u00ed en la faceta de su explotaci\u00f3n comercial, desde luego. Por lo tanto, debo anticipar que si \u2014como ha hecho el Bayern de Munich\u2014 para subvenir al m\u00e1ximo los costes de arrancar al Madrid un cors\u00e9 que dificulta su crecimiento se utilizara la denominaci\u00f3n comercial del estadio, nunca me opondr\u00eda a esa aplicaci\u00f3n de la mejor explotaci\u00f3n comercial posible de nuestro patrimonio.<\/p>\n

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En relaci\u00f3n con la cuesti\u00f3n del Estadio, la \u00fanica estrategia que me parece radicalmente err\u00f3nea es la de no afrontarla. La estrategia de dejar las cosas como est\u00e1n, que se opone al imprescindible crecimiento del club. Cualquiera de las otras, con sus puntos fuertes y sus puntos d\u00e9biles, abre un escenario de crecimiento del club imprescindible para afrontar un futuro que, a tenor de las pautas de crecimiento de la industria del f\u00fatbol espect\u00e1culo, en el \u00e1mbito competitivo vendr\u00e1 marcado, antes o despu\u00e9s, por la disputa de una Liga Europea.<\/p>\n

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No comparto la posici\u00f3n del presidente Florentino P\u00e9rez y su Junta directiva \u2014y sospecho que de la mayor\u00eda de los socios del Madrid, y me consta, como hemos visto, que de una ampl\u00edsima mayor\u00eda absoluta de los socios de Primavera Blanca\u2014 sobre el frustrado proyecto de remodelaci\u00f3n del Estadio Santiago Bernab\u00e9u. Mi visi\u00f3n se encuadra con la de esa minor\u00eda partidaria de la construcci\u00f3n de un nuevo Estadio. Las dos posiciones tienen sus fundamentos estrat\u00e9gicos, que me limitar\u00e9 a exponer brevemente. En favor de la que promueve la Junta directiva, reconozco adem\u00e1s que tiene sus n\u00fameros echados. Desconozco si existe una proyecci\u00f3n econ\u00f3mica de su alternativa.<\/p>\n

\"Proyecto
Proyecto de Remodelaci\u00f3n del Santiago Bernab\u00e9u, frustrado por decisi\u00f3n judicial.<\/figcaption><\/figure>\n

Remodelar el Bernab\u00e9u se basa en la explotaci\u00f3n de una ventaja diferencial del Madrid frente a la mayor\u00eda de los grandes clubes europeos \u2014hoy la competencia es por la hegemon\u00eda mundial, no como en tiempos de la profesionalizaci\u00f3n\u2014 al tener su estadio situado en el centro neur\u00e1lgico de una de las grandes metr\u00f3polis europeas. Esta circunstancia permite llevar al \u00f3ptimo la explotaci\u00f3n comercial diaria de la superficie \u2014de hecho se hace hoy, lejos del \u00f3ptimo, con los restaurantes y el Tour del Bernab\u00e9u\u2014, y por lo tanto obtener una partida de ingresos inasequible para los clubes en competencia. Al mismo tiempo asegura una regularidad de los ingresos por taquilla probablemente muy superior a la de un estadio perif\u00e9rico.<\/p>\n

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Construir un nuevo estadio en Valdebebas, posibilita crear sinergias con un \u00abcircuito tem\u00e1tico Real Madrid\u00bb del que ha apuntado intenciones de desarrollo la Junta directiva. En ese escenario, su cercan\u00eda a un aeropuerto intercontinental permite convertir los partidos del primer equipo en un polo de atracci\u00f3n para estancias de d\u00eda completo dentro del \u00e1mbito tem\u00e1tico de los p\u00fablicos for\u00e1neos \u2014incluso de pa\u00edses alejados\u2014 cuyo gasto medio multiplicar\u00eda varias veces el precio de la entrada.<\/p>\n

\"Mucho
Mucho terreno para edificar el patrimonio del Real Madrid del futuro<\/figcaption><\/figure>\n

Un estadio de nueva factura facilita la satisfacci\u00f3n de las diferentes expectativas de los diversos segmentos de p\u00fablico potencial, con est\u00e1ndares actuales de comodidad y servicios diferenciados, lo que no es posible resolver de forma \u00f3ptima con la remodelaci\u00f3n del Bernab\u00e9u. Tambi\u00e9n permite aumentar el aforo hasta el \u00f3ptimo para aprovechar \u00edntegramente la demanda en los grandes partidos \u2014algo imposible en el actual\u2014 y atender la amplia demanda existente de ampliaci\u00f3n del abono, aumentando en este \u00faltimo caso los ingresos fijos y regulares, y el volumen del anticipo de tesorer\u00eda vinculado a esta modalidad de entradas. Como consecuencia de ambas medidas, ofrece la posibilidad de establecer sin tensiones sociales a\u00f1adidas un nuevo estatuto del abono que termine con la detracci\u00f3n de ingresos potenciales que significa la reventa organizada, cada vez m\u00e1s amplia y agresiva en tiempos de Internet. El incremento del abono en localidades populares, con el dise\u00f1o de amplias gradas orientado a la animaci\u00f3n, permitir\u00e1, en fin, superar la m\u00e1s grave deficiencia de nuestro viejo estadio, adem\u00e1s de incrementar notablemente la calidad del espect\u00e1culo, del que forman parte sustancial las masas de hinchas activos \u2014aunque la p\u00e9sima realizaci\u00f3n televisiva de la liga espa\u00f1ola parezca no entenderlo\u2014, mediante im\u00e1genes de alta definici\u00f3n.<\/p>\n

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La integral de todos esos aspectos debe traducirse en un incremento considerable de los ingresos de explotaci\u00f3n del estadio, aunque, ciertamente, no diferencial sobre el que podr\u00edan aspirar a alcanzar otros grandes rivales europeos.<\/p>\n

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Ni una ni otra alternativa son producto del respeto a una falseada tradici\u00f3n, ni apelan a supuestos principios inmutables, ni se apoyan en \u00abvalores\u00bb fant\u00e1sticos. Ambas persiguen la maximizaci\u00f3n de ingresos del Madrid, pero se subordinan a prioridades distintas. La primera, m\u00e1s racionalista, a explotar una ventaja diferencial con los clubes en competencia, ya expuesta. La segunda, m\u00e1s visionaria, a neutralizar una desventaja diferencial: La falta de temperatura emocional del Estadio Bernab\u00e9u. Un problema real para el rendimiento deportivo del Madrid, aunque la prensa por conveniencia, los rivales por oportunismo, y los directivos y jugadores por correcci\u00f3n pol\u00edtica, prefieran no identificarlo como tal.<\/p>\n

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El hecho de que \u2014con muy superior responsabilidad del Ayuntamiento de Madrid que del club\u2014 la jurisdicci\u00f3n haya anulado las actuaciones urban\u00edsticas que soportaban la operaci\u00f3n de remodelaci\u00f3n planteada, dando al traste con el proyecto de remodelaci\u00f3n proyectado; el cambio de la composici\u00f3n pol\u00edtica del Ayuntamiento; y el procedimiento de investigaci\u00f3n formal de ayudas de Estado abierto por la Comisi\u00f3n Europea en relaci\u00f3n con los convenios de permuta otorgados en 1998 y 2011 con el Ayuntamiento de Madrid \u2014que condiciona las posibilidades de un eventual saneamiento futuro de las actuaciones urban\u00edsticas\u2014, han abierto un nuevo escenario en el que merecer\u00eda la pena debatir las distintas alternativas estrat\u00e9gicas de soluci\u00f3n de la cuesti\u00f3n del Estadio. No parece, sin embargo, que esa vaya a ser la direcci\u00f3n que adopte la Junta directiva. Su alternativa al colapso jur\u00eddico del proyecto se orienta a replantear la operaci\u00f3n de remodelaci\u00f3n, pero exclusivamente sobre los terrenos hoy disponibles.<\/p>\n

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Al hilo de estos avatares jur\u00eddicos, no se puede obviar que causa sonrojo el hecho de que sujetos que se tildan de madridistas coincidan con los intereses de los \u00absospechosos\u00bb de animar la denuncia secreta ante la Comisi\u00f3n Europea de la que trae causa el procedimiento de investigaci\u00f3n formal. M\u00e1s verg\u00fcenza, a\u00fan, produce el contenido de sus mensajes en las redes sociales alegr\u00e1ndose de que se frustren expectativas de crecimiento patrimonial del club, mediante la leg\u00edtima utilizaci\u00f3n de un patrimonio acumulado \u2014con esa leg\u00edtima expectativa, como vimos al evocar la presidencia de Parages\u2014\u00a0por las generaciones de socios que nos antecedieron. La generaci\u00f3n actual, del mismo modo, est\u00e1 acumulando un patrimonio \u2014la Ciudad Real Madrid de Valdebebas\u2014 que har\u00e1n bien en utilizar en el futuro las generaciones que nos sucedan, para conseguir mantener al Real Madrid, cuyas banderas ya no veremos, en la hegemon\u00eda del f\u00fatbol mundial. Ese era, precisamente, el pensamiento de Santiago Bernab\u00e9u, que de esta forma traicionan groseramente sus supuestos albaceas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Donde se discute qu\u00e9 hacer con la cuesti\u00f3n del Estadio.   1.- Los derechos de denominaci\u00f3n. Aparco la reflexi\u00f3n sobre las alternativas estrat\u00e9gicas en la cuesti\u00f3n del Estadio, porque para cualquiera de ellas tiene utilidad la posibilidad de incorporar una denominaci\u00f3n comercial. Comenzar\u00e9, por lo tanto, por el planteamiento de esta cuesti\u00f3n, anticipando mi aproximaci\u00f3n … Seguir leyendo Una reivindicaci\u00f3n de Santiago Bernab\u00e9u (octava entrega)<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[69,32,2],"tags":[180,176,182,177,152,42,179,178,184,181,157,151,183,156],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/168"}],"collection":[{"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=168"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/168\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":252,"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/168\/revisions\/252"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/manuelmatamoros.es\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}